Каких-либо требований к наличию наименования юридического лица на скидочной карте и/или карте лояльности не предъявляется, так как понятия «скидочная карта», «карта лояльности» «подарочный сертификат» прямо законодательном не регулируются.

Учитывая, что указанные карты планируются к применению во взаимоотношениях с потребителями товара, необходим анализ законодательства указанной сферы. Закон о защите прав потребителей предъявляет требования доведения до потребителя информации о товаре, работах, услугах, продавце, изготовителе, уполномоченном представителе. Такая информация должна содержаться на упаковке, этикетке товара.

Мнение судов относительно подарочных сертификатов следующее: подарочным сертификатом, исходя из обычаев делового оборота (статья 5 ГК РФ) принято называть оформленный на бланке произвольной формы (или виде пластиковой карты) документ, который представляет возможность предъявителю сертификата обменять его в какой-либо организации или группе организаций, которые принимают участие в акции, на товары (работы, услуги) на обозначенную в сертификате сумму (номинал).

Подарочный сертификат выдается лицу, которое внесет за него определенную денежную сумму. Приобрести товары (работы, услуги) по подарочному сертификату в пределах его номинальной стоимости может любое лицо, которому он передан (подарен). Если стоимость товаров (работ, услуг) оказывается выше номинала, то предъявитель подарочного сертификата доплачивает разницу, а если ниже, то разница обычно не возвращается. Правила обращения сертификата могут быть изложены в самом сертификате либо на отдельном документе.

Апелляционное определение Суда Ханты-Мансийского автономного округа - Югры от 21.08.2018 по делу N 33-5613/2018

Таким образом, подарочный сертификат, в том числе электроный можно отнести к товару. В этой части данные отношения регулируются Законом о защите прав потребителей.

1. Изготовитель (исполнитель, продавец) обязан довести до сведения потребителя фирменное наименование (наименование) своей организации, место ее нахождения (адрес) и режим ее работы. Продавец (исполнитель) размещает указанную информацию на вывеске.

Изготовитель (исполнитель, продавец) - индивидуальный предприниматель - должен предоставить потребителю информацию о государственной регистрации и наименовании зарегистрировавшего его органа.

Изготовитель (продавец) обязан довести до сведения потребителя фирменное наименование (наименование), место нахождения (адрес) и режим работы уполномоченной организации или уполномоченного индивидуального предпринимателя.

ст. 9 Закона "О защите прав потребителей"

2. Информация о товарах (работах, услугах) в обязательном порядке должна содержать:

адрес (место нахождения), фирменное наименование (наименование) изготовителя (исполнителя, продавца), уполномоченной организации или уполномоченного индивидуального предпринимателя, импортера;

ст. 10 Закона "О защите прав потребителей"  

1. Юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и включается в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица.

ст. 1473 ГК РФ

Под товарным знаком понимается обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, на которое признается исключительное право (ст. 1477 ГК РФ).

Вывод: Отсутствуют НПА или судебная  практика, которая обязывала нанесение наименование организации на скидочные карты, карты лояльности. Следовательно, допустимо указывать на скидочной карте только название магазина, товарного знака, коммерческого обозначения, а также обеспечения возможности связи потребителя с продавцом, изготовителем или уполномоченным представителем (указание контактной информации).

Хотя скидочные карты напрямую и не являются товаром, считаем необходимым указывать на них принадлежность к определенной организации, например путем нанесения товарного знака, коммерческого обозначения

Подарочный сертификат, в свою очередь, является предметом договора купли-продажи, соответственно может признаваться товаром, соответственно, на подарочном сертификате лучше указать наименование продавца. Но по данному вопросу также отсутствуют НПА или судебная  практика.

Поскольку нормативно – правовыми актами, судебной практики или официальных разъяснений по данному вопросу нет, изложенное является профессиональным мнением юристов нашей компании.